策划的力量——大连天健网旅游/美食频道网络营销案例
注重网友体验 建立频道FANS圈 与频道合作 为客户带来广阔推广空间 大胆创新 多种策划手段让宣传深入人心

  频道关注网友体验,不断创新活动形式,以便使网友有持续关注的热情。频道发展至今有很多活动让网友、合作方留下深刻。

  从2006年三八节的我们成功举办第一届“我为妈妈做道菜”开始,每年数次的大型网友互动活动都给网友留下了深刻印象。2007年我们联合“大连发现王国主题公园”举办“天健网友之夜狂欢”500多人参与到我们的活动中.2010年”大连国际服装节”开幕式晚会,天健网更是唯一的网络报名媒体,旅游美食频道负责总体工作15天内召集1000多位网友参与开幕式演出。

  对于大客户很有吸引力的是,天健的广告环境非常干净,干扰度小。广告位可选择范围比较大,而且有很多推广方式,包括广告的软性宣传、专题合作、论坛互动等等。

  所以我们再与南航、獐子岛等大客户的合作时,我们会采取1+1+1推广策划,在首页打造品牌、在频道内建立发布的栏目、在论坛互动活动为他们带来了更加广阔的推广空间。

  在“富信息”时代,消费者对狂轰滥炸的营销、广告活动已经麻木,消费选择更趋理性。因此,品牌推广只简单的接触消费者是远远不够的,还要调动一切手段让消费者去体验。

    2008年,我们与咯咯哒合作,既然选择网络合作媒体,我们如何用网络手段展现咯咯哒品牌的特点,恰逢圣诞节和元旦两大节日,而在网上,除了过传统节日之外,过洋节也已成为一种潮流。圣诞节前夕,我们举办了咯咯哒圣诞贺卡创意大赛。活动要求将咯咯哒的品牌要素 ,以年轻人最喜欢的 flash和平面作品形式展现,并有大奖刺激。活动一经发布,收到二百余副作品,六万人参与投票。其中一幅作品考虑被采用在咯咯哒春节广告的推广中。网友在参与制作的体验过程中,将来 咯咯哒快乐鸡,“生蛋”(圣诞)快乐 . 好山好水好鸡蛋,幸福生活我有选择“的精神很好的诠释并通过网上喜闻乐见的形式传播。